今日乳业热点关注

1.中国母乳喂养率 16年跌4成

所有婴幼儿奶粉的宣传和广告本应是被禁止的，但相关规定20年里变成了一纸空文

今年国家卫计委数据显示，0～6月婴儿纯母乳喂养率为27.8%，其中农村30.3%，城市仅15.8%，远低于国际平均水平38%。1998年世界银行调查时，中国这个数字高居67%。16年间，中国的母乳喂养率下跌了40%。在亚洲，一半以上的国家比中国的母乳喂养率要高。

对于婴幼儿乳品企业，中国政府其实有严苛的规定——《母乳代用品销售管理办法》禁止他们做广告宣传，同时禁止他们通过医疗渠道打擦边球销售。然而过去近20年间，这条规定几乎没起什么作用。

母乳喂养率远低于国际水平

母乳可提供免疫力，避免婴儿腹泻、胸腔感染，减少母亲患癌几率

水珠滴落，万物复苏，熊猫宝宝、长颈鹿宝宝、黑熊宝宝尽情地吮吸着妈妈的乳汁，它们对着母亲发出最稚嫩的声音。而人类的婴孩，抱着奶瓶，望着奶粉罐……这是联合国儿童基金会视频《母乳喂养，自然之爱》中的情节。

“孩子来到世界上认识的第一样东西不应该是奶瓶。”胡其萍每次看这段视频，都有想落泪的冲动。胡其萍是国际母乳会的哺乳辅导，多年来倾心母乳喂养和婴儿亲密教育。国际母乳会是一家国际非政府组织。

但是，享受母乳这样简单自然的举动，已成为很多中国婴儿的奢求。

联合国儿童基金会的一名处长谢若博说，在全球，半数以上国家的纯母乳喂养率超过28%。亚洲一半以上的国家比中国的母乳喂养率高。在金砖五国中，只有南非比中国差。

“越来越多的因素共同作用，干扰了母乳喂养。医务人员、大众传播、奶粉销售商都在影响喂养方式。”2012年，世界卫生组织一份调查报告中写道，婴儿不能在第一时间得到母乳滋养和妈妈的亲密接触，是一种伤害。

“绝大多数妈妈都有母乳，头两三天最关键。”中国疾控中心儿童卫生保健部主任王惠珊说，妈妈一没奶就给孩子吃配方奶粉，孩子容易有饱腹感，就不会再想吸吮母乳了，越不吸就越没有奶，进入恶性循环。

在王惠珊看来，母乳可以给宝宝提供免疫力，可以避免婴儿腹泻、胸腔感染，降低患多尿症与哮喘风险，还能减少母亲患癌症与糖尿病的几率……据联合国的调查，在中国产后一小时内就喂养母乳，每年可避免3万名新生儿死亡。

乳企花七八年建立销售链条

还通过对医院提供讲课费、支持学术活动等拓展销售渠道，很难处罚

2013年9月，央视报道新生儿“第一口奶”事件，揭开了奶粉企业在医务渠道畅行多年的黑箱。国际组织救助儿童会发布的一份报告也印证这点。报告显示，四分之一的中国妈妈收到过乳品企业的礼品，40%的人收到过配方奶粉样品，涉及的几个品牌有：多美滋、美赞臣、雅培、雀巢、美素佳儿等。

乳业分析师雷永军回忆，至少在十年前，部分外资乳品企业甚至花了七八年时间构建这一严密堡垒，让医院、卫生站、社区卫生服务中心等都成为销售链条上的一环，“他们能和产妇建立起长达1000天的持续联系”。

2013年10月，法国达能公司承认旗下的多美滋有医务贿赂行为。此前惠氏也曾陷入医务贿赂事件。面对质疑，达能新闻发言人称，“达能呼吁在新生儿出生后的前六个月进行纯母乳喂养，并持续母乳喂养至两岁及两岁后”。

尽管奶粉企业大肆进入医务渠道，但鲜有受到政府处罚。被央视曝光的多美滋并未因“第一口奶”事件受到政府处罚，而违规的医务人员却受到处理。

“其实这是企业的主动行为，应该受罚，但我们没有管理权限。另一个原因是，这件事被定性为违规，不适用刑法里的行贿罪。”国家卫计委妇幼健康服务司的相关负责人非常无奈，企业的行为隐蔽而巧妙，他们并不直接找医务人员推销，而是通过与医院合办孕妇学校，给医务人员讲课费来建立联系，还支持医院的学术活动、赞助科研、赞助服务……“一切目的都是为了贴近孕妇，最终销售产品。”

“现在的难点是企业监管。医疗机构和人员在体系内还可以进行处罚约束。”上述负责人说。

禁止向大众宣传婴幼儿奶粉

乳品企业的广告就是“商业洗脑”;中国婴幼儿奶粉市场年增速达25%

并非没有制度对乳品企业进行监管。1981年，世界卫生大会通过《母乳替代品市场国际准则》(下称《准则》)，规定奶粉生产厂家不能向大众宣传和推广婴幼儿奶粉，婴幼儿奶粉外包装必须印“鼓励母乳喂养”的文字。

14年后的1995年，中国也颁布了《母乳代用品销售管理办法》(下称《办法》)，禁止发布母乳代用品广告，禁止一切行为的医务渠道营销，旨在保护新生儿权利。所谓“母乳代用品”，包括奶粉和其他一些食品，甚至奶瓶。

2011年，《办法》出台修订征求意见稿，主管部门扩大到卫生行政、工商行政管理、质量监督、广播电视、新闻出版等，并把限制时间从婴儿期(0~1岁)缩短到0~6个月。但因大部制改革，再无下文。

实际上，大部分国家的规定都会保护孩子到两岁，一些激进的国家如斐济、尼日尔会到五岁。

卫计委的相关负责人说，希望能提升到行政法规的层面，“现在的处罚力度不够，最多也就是三万块，对乳品企业来说可以忽略不计”。正因如此，在电视广告、商场货架、户外屏幕上，乳品广告和促销无时无刻不在传递着配方奶几乎等同甚至好于母乳的信息。比如，美赞臣奶粉的广告词是“可提高婴幼儿智力发育指数达7分”等等。这些广告都是被禁止的行为。

“都是挣奶粉钱，谁给母乳打广告啊?”中国农大教授范志红说，乳品企业的广告就是“商业洗脑”。

数据显示，中国已成为全球最大的婴幼儿配方奶粉市场，年平均增速达25%。2013年中国婴幼儿配方奶粉零售额近700亿元，几乎相当于处于第二位的美国的3倍，预计2016年将突破1200亿元。

母乳喂养在现实中也难进行

93%的企业单位无配备哺乳室，47%的“背奶妈妈”只能在卫生间等挤奶

母乳喂养，这种最原始、最安全、最健康经济的自然法则正慢慢被人遗忘。

人们普遍担忧，6个月后母乳会不会没有营养，会不会不够吃。“完全不用担心，母乳可以喂养到两岁，6个月后，只要逐步添加辅食即可，无需吃奶粉。”福州执业医师杨泽方解释，至于有损妈妈的身材等理论也是无稽之谈。

在家里，月嫂一般都是不鼓励喂母乳的，因为母乳消化快，孩子饿得快，而奶粉顶饱，能撑2~3个小时;在医疗机构，医务人员仍用老旧的知识来指导新妈妈，基层医务人员的培训，相当部分也由乳品企业赞助;在单位，糟糕的哺乳环境也很难让母乳喂养持续。中华社会救助基金会进行的调查表明，93%的企业单位没有配备哺乳室，导致47%的“背奶妈妈”只能尴尬地选择在卫生间、储藏室或者会议室里挤奶。

事实上，母乳除了含有婴儿成长所需的全部营养和免疫元素外，更重要的是一种心理情感，甚至会对一个人的一生产生重要影响。“母乳是宝宝最好的安慰。”中国农业大学食品学院副教授朱毅说道。

“这是整个社会的焦虑。”胡其萍说，现在80后的一代们所拥有的家庭并不是真正意义的家庭，而是由“单位人”组成，“我最近见了一个年轻的母亲，母乳喂得很少，连抱孩子都不愿意，孩子一岁半了，一周只见一次，都交给老人带。后来，她的孩子被怀疑是自闭症，很怯弱，不敢直视人。”胡其萍说，“婴幼儿时期受到的一次伤害，可能长大后十年都无法恢复”。

2.购买奶粉来支招，网购奶粉有多火？
   还记得2013年火爆荧屏的《辣妈正传》、《小爸爸》，和《爸爸去哪儿》吗？随着越来越多的80后开始步入结婚生子的阶段，关于育儿话题的探讨逐渐成为热门话题。其中，网购奶粉作为一种时尚，以其便捷和省心的特点，在新生代父母中逐渐火爆。

“网购奶粉真的很方便！”小王激动的说。在一家外企做会计的小王事业有成，三年前收获爱情，去年年初又做了妈妈，格外开心。但工作的忙碌、频繁的加班和出差令她很难腾出时间照顾宝宝。

“尤其是在给宝宝买婴儿用品方面。”小王说，“工作完一天回到家已经相当劳累，更没时间没精力去超市买奶粉了。但是有了网购，一切交易只需轻点鼠标就可在线完成，非常方便。”

当问到一般选择在哪个网站购买时，小王毫不迟疑的回答——雅士利天猫商城。

“雅士利是我一直都钟爱的品牌，而雅士利天猫商城是雅士利的官方旗舰店，品质方面有保障，我购买比较放心。”小王坦言她在刚开始也没那么快接受奶粉的网购。“网购奶粉跟网购其它产品不一样，它关乎宝宝的营养健康，所以挑选正品是首要问题。雅士利天猫商城给予了我方便的购买渠道，是我放心的选择。”

有着同样经历的还有小刘。她虽然没有小王那么忙碌，但喜欢网购的她在天猫商城上为宝宝购买了一切。

“我比较过许多婴儿用品网站，觉得雅士利的天猫商城最靠谱：不但产品齐全丰富、送货快捷，而且还可积累积分，兑换礼品。我家宝宝的许多东西都是在这个网站上兑换得到的，质量很好，还省了不少钱呢！”小刘颇有经验的说。

与网购经验丰富的小刘相比，小张的奶粉网购经历就简单直接得多。

“我是通过雅妈百宝箱开始网购的。”小张向我们生动的介绍了雅妈百宝箱，这款别致的手机APP。

在这个智能盛行的时代，雅士利开发了这款育儿类APP。它将不同阶段的孕育知识、注意事项汇聚在一起，方便了阅读，贴心实用。此外，在雅妈百宝箱里的宝宝口粮部分，雅士利针对宝宝不同的发育和营养需求，推荐了不同的婴幼儿奶粉。小张正是通过这款APP，不但学到了不少育儿类知识，也成为了雅士利天猫商城的忠实粉丝。

通过智能手机来了解雅士利天猫商城的还有小李。不过与小张不同，小李是通过“雅士利-爱婴家园”的微信账号方式接触到的。小李说，她在怀孕期间经常看到朋友圈里分享了不少育儿心经，经打听才明白原来大家都在关注“雅士利-爱婴家园”。令小李兴奋的是，这个微信账号不但有着丰富的育儿贴士，还有不少益智有趣的互动游戏，可以与自己的宝宝一起玩。小李说，她特别感谢“雅士利-爱婴家园”，感谢雅士利天猫商城给予她和宝宝的快乐成长。

虽然每个人对网购奶粉的认知过程不同，但他们对网购奶粉本身却是同样的热衷和痴迷。网购奶粉究竟有多火？每个人心中都有自己的答案，但以雅士利天猫商城为代表的一批奶粉电商，相信还将继续火下去。

3.　乳业新政大限将至 雅培关广州厂或因拿证难度大
乳业新政大限将至业界称三成难拿许可证

　　“雅培嘉兴营养品工厂将于今年下半年正式运营，我们将关闭雅培广州营养品工厂。”面对最近关于工厂搬迁的传闻，昨日雅培方面以邮件回应本报。但其声明未涉及广州工厂是否因难取得新生产许可证而遭舍弃这一外界猜测敏感话题。

　　而广州日报记者了解得知，换证大限将至，关门搬迁潮、挂牌出售潮不断涌现，奶企兼并重组步伐将进一步加快。

　　广州厂拿证难度不小

　　据悉，雅培（广州）生产基地的前身是恒天然在广州的生产基地，2007年被雅培收购，雅培斥资近2亿耗时2年改造后才投产。2009年，雅培对外宣布其中国第一个生产基地即广州基地落地投产，当时雅培介绍这是其在全球拥有的第十二家营养品工厂，主要生产专供中国市场的金装培乐系列干粉混合包装。

　　为何雅培此时要放弃颇费心血的广州工厂？多位行业观察人士认为与奶粉新政有关。2013年年底，国家食品药品监管总局正式颁布奶粉生产细则，提高了乳粉企业的准入门槛，对原辅料、产品配方、技术工艺和流程、场所及设备等提出了更高要求，并要求各地婴幼儿配方乳粉生产企业必须在2014年5月31日之前完成换证审查和再审核工作。而对于无法取得生产许可证的企业，将有两年的停产整改期。

　　业界不少人士认为，面对新政，雅培的广州基地虽下大力气接盘改造，但已年代久远、较为老旧，其拿到新生产许可证的难度将不小。“当时费时两年改造恒天然工厂，说明原来的基础肯定也比较落后，而且5年过去了，老工厂的生产能力、设备条件等都不见得能适应新政下更高更严的要求，所以出于各方面考虑，雅培干脆选择彻底舍弃，而不是再一次花大力气改造升级。”一位行业观察人士如此猜测认为。

　　而据了解，雅培（嘉兴）目前已经取得了婴幼儿配方乳粉生产许可证。

　　对此，雅培昨日向本报表示：“中国是雅培的重要市场，经过对中国运营情况的综合评估，雅培决定整合在中国的营养产品生产能力，全新的雅培嘉兴营养品工厂拥有世界一流的生产设施，届时，雅培中国的营养产品生产能力将全面获得提升，为此我们将关闭广州工厂。”

　　行业背景

　　下月底奶粉许可证面临换证最后期限

　　留给奶企的时间不多了，下个月底就是新版奶粉许可证换证最后期限。“预估大约三成的中小型奶企将拿不到新的生产许可证，面临关张、转行命运。”对此，一位行业观察人士告诉本报记者，届时行业集中度将进一步提高，而这也符合国家鼓励奶企加快兼并重组步伐的要求。

　　“实际上，不用等到下个月底，包括雅培等在内的外资巨头也好，不知名中小型奶企也好，早就已经打好算盘，谋划清楚了出路。”她告诉本报记者，各家企业对于自身能力水平可否按时“达标”，其实内心十分清楚，所以该关门搬迁的关门搬迁，该挂牌出售的挂牌出售。

　　据透露，部分中小型奶企，由于挂牌出售早且拥有一定的区域品牌价值，或都先后顺利成交，卖了不错的好价钱，而对于一些急于扩张的大中型奶企来说，此时市面不断涌现各路“卖家”，正是自身兼并重组、做大做强的不错良机。

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