进口奶粉或改变格局？

几乎每隔一段时间，就会有奶粉品牌更新换代的新闻，由于往往是奶粉外包装的变化最明显，因而被不少媒体形象地总结为“换一次马甲涨一次价”。为此，39育儿小编特意对比了几款奶粉新旧包装产品，看看奶粉更新换代都换了啥？

　　变身要素一：外观装潢设计更加美观大方

　　包装被称为营销的最后5秒，在市场销售中的作用越来越重要，其中外观设计更是引起消费者购买欲的关键因素。小编比较几款奶粉的新老包装发现，新包装在外观设计尤其是标签设计上更加美观大方。如著名奶粉品牌多美滋的新包装与旧包装相比，文字简洁明快、商标更加突出，色彩搭配更加大方美观，饱满流畅的线条更加凸显档次。

　　变身要素二：产品包装增加贴心小设计

　　以去年年底更换新包装的美素佳儿奶粉为例，新包装设计了三项全能的“宝护盖”：专属量勺搁置区能让量勺和奶粉分开，避免手握过的量勺柄与奶粉接触；精准刮方便奶粉的精确量取，只需轻轻一带就能刮平勺内奶粉；密实扣设计不仅能起到良好的密封作用，而且能让妈妈单手打开奶粉盖。

　　变身要素三：配方升级多从“益智”做文章

　　DHA(二十二碳六烯酸)是人的大脑发育、成长的重要物质之一，属于Omega-3不饱和脂肪酸家族中的重要成员，被称为“脑黄金”。很多奶粉配方升级都会涉及到DHA，并将其含量宣传成一款配方奶粉产品优质的标准之一。例如惠氏S26爱儿乐新升级配方婴幼儿奶粉主要突出“智学因子”，即DHA、胆碱和叶黄素，支持脑部发育的DHA含量提升67%，支持记忆功能的胆碱提升55%，支持视觉发育的叶黄素含量提升38%。

　　小编点评：通过比对来看，配方奶粉的包装升级更多体现在包装设计方面，其中又以标签设计的更改最多，包装盒的更改较少。在奶粉配方方面，更多产品是通过添加一些益智因子比如DHA、胆碱等为主，更改主要成分的情况几乎没有。所以说，配方奶粉的每一次升级的确是换一个马甲而已，但是在市场竞争务必激烈的今天，通过产品外包装来取得销售胜利的案例也确实不少，所以商家必然会重视。随着人们审美潮流的不断改变，今后肯定还有会无数次的包装升级，消费者所能做的也许只是不要太纠结于产品的包装而已。

4月1日新政执行 淘汰“白标”利好进口奶粉市场
在超市买进口婴儿奶粉的时候，很多消费者都会习惯看一看奶粉罐上贴着的白色中文标签，上面有奶粉的成分、时间等重要信息。从下个月开始，这种贴上去的白色标签将逐步被印刷标签“淘汰”。

根据国家质检总局发布的《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》(以下简称公告)，自今年4月1日起，进口婴幼儿配方乳粉的中文标签必须在入境前已直接印制在最小销售包装上，不得在境内加贴。这一新政的颁布引起了消费者的热议，在记者走访了解的过程中竟然牵出了一段戏剧性的故事。

贴“白标“成普遍现象，原装印刷中文标签进口奶粉反受质疑。

通过卖场的销售人员了解的，原有政策规定进口奶粉必须有中文标签说明，但没有规定进口奶粉不得在国内添加中文标签。在这个政策下，90%的进口奶粉在进口后贴上白色的中文标签，这个大家叫“白标”；仅有极少数的进口奶粉能够在生产时候做到将中文标签直接印刷到罐体。

有意思的是因为“白标“的普遍性这使得许多消费者误认为只有贴了“白标”的产品才是真正的进口产品。而部分原装印制了中文标签的进口奶粉的进口身份反而被消费者质疑。为此导购经常要跟顾客解释，其实只要有进口标志或进口说明的奶粉就是进口奶粉，在进口奶粉中，罐子直接印制有中文标签的奶粉往往只有其工厂和的或者由进口商参与研发生产才能做到，这是奶粉品牌产业链全面的佐证。

新政出台，正牌进口奶粉沉冤得雪

通过卖场销售人员得知，荷兰原罐进口的佳贝艾特奶粉就是典型的“根正苗红反遭质疑的进口奶粉品牌”，罐子上中英文双语原装印刷。记者在网上核实发现，不管是佳贝艾特的天猫旗舰店，京东旗舰店、官方网站的在线客服，只要记者问到“白标”相关的问题，很快客服人员就会告知“白标”相关的法律法规，并耐心的做出专业解释，反应速度之快可见这个问题被消费者提及的频率很高。

为此记者再次致电佳贝艾特会员中心4008921818，会员中心的的工作人员也非常专业的给记者解释了没有贴“白标”的原因，记者表明身份告知来意后后工作人员也很热情的告诉记者，之前确实非常多的消费者对佳贝艾特的罐子上没有贴白标签，因此认为佳贝艾特不是真正的进口奶粉，为此会员中心专门结合国家的规章制度做出统一的专业解释，虽然官网、微博、网店等官网平台都会做出解释，每天都还是会有几次这样的咨询。但最近这类咨询明显减少，可能与国家新政的出台有关系。

爆料：贴白标进口产品存在贴牌或非本地配方风险。

业内人士爆料：贴“白标“的奶粉品牌有几种情况：

1、因为目前市面上存在部分进口奶粉为贴牌或代工产品，因为生产商和销售商只是简单的OEM关系，销售商可能无法参与到产品的研发及包装设计中，因此不得以在产品生产出来后进口到国内后再贴上白色中文标签。

2、奶粉是针对生产国本土婴幼儿体质研发的配方，被销售商引入到其他国家，因为进口前产品已经生产，为了符合国家法律要求，因此在入关后贴上白色标签。这类奶粉因为各国婴幼儿体质的差别，对营养需求会有差异，可能导致宝宝上火或营养不良，不建议购买。

3、品牌商为节约不同国家的包装印刷设计成本或迎合消费者认知而故意贴白标。

禁止贴“白标“进口奶粉质量更有保障，行业普遍叫好.

“这可以在一定程度上打击‘假洋鬼子’，同时确保进口婴儿奶粉的品质。”宁波检验检疫局食品处一科副科长江山宁解读道。

“下个月开始，这些贴上去的中文标签都要被印刷标签所代替了，这将大大减少国内市场上洋奶粉品牌数量，海外贴牌代工的洋奶粉会慢慢消失。此外，5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。一些不符合规范的海外企业将被拒绝进口。”海关的工作人员告诉记者，这两项规定的实施，对我国洋奶粉的监管起到了源头控制，通过生产企业的原料、生产、储存、运输及管理、检验能力的多方评审，能更有效控制和评价产品质量，确保我国进口洋奶粉的质量安全。

“对消费者和正规经销商来说，这都是非常好的消息。从4月1日开始，进口奶粉全部都会印上中文标签。”某品牌从事奶粉经销连锁系统采购告诉记者， “但是业内也的确存在仿冒、国内罐装‘洋奶粉’等状况，今后这些都将受到限制。对行业来说是好事情，市场会更加规范。”

新西兰婴幼儿配方奶粉对华出口已走到十字路口

人民网3月12日电 据新西兰乳品网（NZDN.CO.NZ)消息：据新西兰本地媒体Stuff报道，来自中国监管部门的4名官员将于近日抵达新西兰，并对部分大型婴幼儿配方奶粉生产商进行审查。

去年，由于新西兰奶粉事件风波，使中国监管部门开始陆续发布新的措施，加强了对进口婴幼儿配方奶粉安全和质量检测。其中一项就是所有对华出口产品的婴幼儿配方奶粉生产商，要在5月1日前登记注册。

新西兰初级产业部（MPI）发言人Brad Young表示，这次中国监管部门对新西兰乳制品生产和监管系统的抽样检查，我们不能透露有哪些企业会被审查。只是中方官员会造访9家企业，对其生产厂房、牧场和实验室等进行审查。

婴幼儿营养理事会首席执行官Jan Carey表示，一个国家派人到产品生产国进行审查是正常事情，但中国是第一次派人来新西兰审查乳制品行业。Jan Carey还表示，恒天然和中方控股的Synlait也被纳入审查范围的乳企企业。

这一消息无疑撩拨到了中国国内一些奶粉商们的脆弱神经。一位混迹北京乳业圈要求匿名的人士告诉21世纪经济报道记者：“一直有消息传出，称政府方面正有意要整顿婴幼儿配方奶粉在海外OEM代工的问题，而且估计可能就是在四五月份会有所行动。”

不过，目前尚没有任何迹象表明，此次中国官方审计团开赴新西兰与此前市场所传闻的整顿境外OEM奶粉代加工的问题有关。

新西兰婴幼儿营养理事会首席执行官Jan Carey说，新西兰的奶粉出口到中国因而接受来自中国官方的审计，这本身并没有什么不正常的。但吸引外界关注的是，这是中国第一次向新西兰乳业做出审计动作。

来自中国的审计团

21世纪经济报道记者翻阅外媒资料发现，最早提到中国审计团的消息来自于2014年2月，当时新西兰初级产业部透露，4名来自中国国家质量监督检验检疫总局的官员将于下月抵达新西兰，并造访7家本地乳制品和婴幼儿配方奶粉生产商。

不过，最新来自新西兰媒体的报道则表示，这4人团队中不单只有国家质监总局的官员，还包括中国国家认证认可监督管理委员会（简称“认监委”）的官员。不仅如此，考察的新西兰企业名单也从原先的7家变成了9家。

新西兰初级产业部的发言人Brad Young说，此次是针对新西兰乳制品生产和监管系统的一次抽样审计。我们目前无法提供这些参与审计业务的详情。

根据新西兰媒体的公开信息，中国官方此次的目标包括了全球乳业巨头恒天然、新西兰第二大乳业公司西部乳业（Westland Milk）以及2010年光明乳业[2.52% 资金 研报]（600597.SH）收购的新莱特公司（Synlait），后者已经于2013年在新西兰证券交易所主板挂牌完成IPO。

恒天然集团食品安全和质量负责人Ian Palliser表示，预计中方会造访恒天然的三家生产厂，其中包括生产婴幼儿奶粉的汉密尔顿Canpac分厂。他说，检查这事没有什么新鲜，但有中国人参与还是第一回。

长期以来，恒天然一直接近新西兰乳业出口量的90%，而中国一直是恒天然最主要的海外客户。新西兰媒体在报道中称，新西兰乳业的光辉形象正因为一系列不幸的事件而变得黯淡无光，恒天然身在其中责无旁贷。

2013年8月，恒天然因误查出出口到中国的38吨浓缩乳清蛋白粉可能被肉毒杆菌所污染而在中国国内引起轩然，虽然随后查明此事件仅是虚惊一场的自摆乌龙，但很快西部乳业集团出口至中国的乳铁蛋白粉中又检出硝酸盐含量异常。而恒天然与西部乳业部分产品对中国市场的出口权也被冻结叫停。

对于此次审计调查，恒天然中国区总裁魏柯文表示：“只要我们通过了眼下所有来自中国的审计，那么以后就没有理由怀疑恒天然不能继续为中国市场提供基粉和制成品的服务。”

而西部乳业与光明乳业方面则未对中国审计团一事作出任何评价。

海外OEM整顿在即？

据国家质检总局发布的最新规定，自2014年5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。

据悉，新西兰政府官方已于上周起向新西兰乳业发出指引，教导该国奶粉商如何填写中国认监委的注册文件，其中要求生产商如数列出他们生产或未来准备生产的名单中有哪些来自中国的奶粉品牌。一位国内乳业圈内人士认为，这很有可能是整顿前的一次摸底行动。

此前坊间流出的版本包括：政府希望将中国国内市场售卖的新西兰婴幼儿奶粉品牌控制在10个以内；或者是只有在新西兰当地进行零售的品牌才允许在中国进行销售。但上述提法目前没有得到任何来自官方的认定。

纽瑞滋电商营销总监林军对21世纪经济报道记者说：“我们品牌商层面没有收到任何消息，一切运营照旧。”纽瑞滋正是一家由新西兰OEM代工奶粉，国内注册品牌负责运营销售的奶粉商，类似纽瑞滋商业模式的奶粉商，国内目前至少有上百家。奥克兰婴幼儿配方奶粉出口商Marco Marinkovich表示，现在的情况有些风雨飘摇，像他们这样的小公司只能静候监管部门的举措，有一大堆问题悬而未决。

新西兰媒体认为，中国方面将收紧对婴幼儿配方奶粉贸易的监管，并会压缩国内市场的厂商数量。

面对这样的局面，新西兰婴幼儿配方奶粉出口商协会主席Michael Barnett说，中国市场的供应商数量大幅增加，政府已决心要收紧市场并加强监管。不少小企业和出口商并不能达到标准。能让市场变得规范起来是好事，但Barnett也担忧说，监管应该有所节制，不能将供应商的数量控制在寥寥几家。

普天盛道董事长雷永军向21世纪经济报道记者表示：“海外OEM代工在国际是一种比较通行的做法，政府不太会搞一刀切，但是提高供应商的门槛却可能是一种长期趋势，境外的一批中小企业有可能会被挤兑出局。”

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