6.18电商大战内幕

    6月18日，一场莫名其妙的电商促销大战在中国互联网上拉开帷幕，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等一干电商巨头参与其中。为了“忽悠”消费者捧场，它们都放出巨资让利促销，比如京东号称让利10亿元。
     自从有了电商“价格战”以来，“先提价再打折、降价”、“大促商品无货”、“优惠券都有严格的使用条件”等“假促销”手段一直困扰着消费者和监管机构。譬如2012年“8﹒15”电商大战，多家知名电商企业使用的假促销手段频遭媒体曝光。最终9月初，国家发改委价监局认定电商促销中的主要问题包括：虚构原价(即促销价高于原价)；没有履行价格承诺；商家实际有货却在网店上显示无货，欺诈消费者。   618日原本没有什么特别的意义，只不过是京东商城的店庆日而已，但现在却变成了电商界的集体行动。京东及早为店庆日预热很正常，但其他网站居然也为京东的店庆日提前几天进行宣传上的准备。
     为什么京东的店庆日居然会成为行业网购节？其背后主要有三个原因，其一，电商市场竞争实在太激烈，以至于彼此之间很难容忍对方以任何借口打出的“促销牌”，而京东的影响力又足够大，结果，整个行业都被撬动起来；其二，电商业有通过“造节”拉动市场需求的传统和原始冲动，这大概是从家电业和百货业流传下来的“陋习”，而在互联网上登峰造极，上一个例子是所谓光棍节，据说已成为中国近年来少有的对外价值观输出；其三，如果最后把618营造成中国电商业的集体狂欢，那么京东店庆的色彩就会被淡化，这也是大家都原意看到的结果。
     不过相比去年的兴奋和抢购，今年消费者淡定了不少。“去年我做了一份很详细的攻略，几个网站切换着比价，今年兴趣没有那么大了。”市民陈先生说现在的电商促销太过频繁，逢节必促销，没有节日还自己创造，让消费者有点“促销疲劳”。市民姜女士则认为，电商大战已经演变成了联合促销，“表面看上去是‘打架’，其实这样一弄，大家都宣传到了。”
      业内人士表示，电商大战摆脱不了以价格火拼为噱头，经过多场价格战的洗礼，消费者的购买能力已经被透支了不少，电商想乘着电商大战赚个钵满盆满已经不可能了，只有实在优惠的才是电商大战的优胜者。也有业内人士表示，电商大战不应该以价格战论英雄，供应商、公关能力、物流速度等各类资源也是电商们比拼的重点。
        最后说句实在的，虽然几家电商都不同程度的夸大促销力度的嫌疑，但细算下来还是比平时便宜不少。有想入手的东西，抓紧吧。

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